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凯时网上娱乐产品策略所需要把握的几个原则

时间:2018-10-22 08:28 来源:未知 作者: 点击:

  曾几何时,营销成了企业发展的关键动力,产品反而没人真正关注。当理性逐渐回归营销的时候,产品也回归了它应该有的位置。4P重新被放在企业发展规划,这是一种理性思考的结果。但当我们进行产品策略规划时,要明白以下几个原则。

  1、 产品的价值区分。当以细节决定成败和细分市场论为代表的细化理论充斥的时候,人们又开始头脑发热,搏命的开始给自己充电和给自己的下属充电,他们大都怀着美好的愿望,希望借此找到捷径。我不认为理论大师的理论不好,但我觉得我们的企业更应该回归现实。只有脚踏实地的研究自己产品的价值区分,才能真正把细化思想和现实相结合,取得预想的效果。产品价值一般被划分为3个中心,即核心价值中心(产品本身能够给消费者带来的物质满足)、外延价值中心(能给消费者带来某种感官享受的包装等)、附加价值中心(通过品牌、服务等给产品带来的附加价值),这是传统的划分。往往我们很多企业连自己产品的价值中心都搞不明白就匆忙的去进行市场细分、定位,这种与产品基础相脱节的做法基本上都被证明是效率低下的,浪费了很多宝贵的市场资源和时间。中国有句老话,叫“磨刀不误砍柴功”,希望我们的企业能够踏踏实实的将基础的产品策略研究做好。

  2、 产品策略的渠道分析。渠道是产品进入终端消费的途径,是产品成为商品的桥梁。我们面临着越来越多的渠道选择,同时也面临更多的渠道陷阱。渠道决定论一时甚嚣尘上,似乎没有渠道天就会塌下来。渠道确实很重要,但并不等于你建了渠道就能成功,建一个渠道在现代市场确实不难,但结果就很难说,关键是这个渠道它适不适合你。破解渠道陷阱的唯一办法就是适合自己的渠道,建立适合的渠道还需要脚踏实地的产品渠道分析。这就是我们经常忽略的产品价值取向与定位决定论,我们一般都会赋予自己的产品某种特点,这就是我们常说的定位点。成功与失败的企业往往在这个环节就决定了胜负,成功的企业会在对产品价值进行基础研究后,有针对性的研究产品渠道,凯时网上娱乐,再定位渠道。而失败的企业一般都没有认真进行产品价值的基础研究,在产品渠道研究上就更脱节了,一个脱离自己实际的研究,肯定在越来越实际的市场上碰得头破血流。

  3、 产品市场定向分析。有了准确的价值和渠道定位分析,似乎并不能保证你的产品策略的成功。我们应该进行产品市场定向分析,就是要对产品市场进行定向的阶段性分析。比如一种食品,它的价值取向更偏重于保健,渠道定位为某种人群的保健,接下来我们应该进行市场定向的阶段性分析,就是如何进行产品战略的阶段性定向分析,产品战略我们非常熟悉,但可能大多数的时候对阶段性定向分析不是很重视,聊城中小企业公益人才招聘会举办其实这种分析对产品策略非常重要。比如上面举例的那种食品,在完成前面两个步骤之后,接下来就是产品战略规划了,一般都会对产品进行一种市场预测和期望,但如何实现?一般都会毫不犹豫的选择利用各种市场宣传手段达到目的,这种目的其实和真正的战略实现是有差距的。在无数失败成功的案例分析中,我发现,产品战略实现与做好产品战略阶段性定向分析的必然联系。还以原来的产品为例,在进行战略规划时,如何进行阶段性定向分析?假设我们可以通过3个阶段,达到我们预期的产品战略,第一个阶段我们需要分析我们的产品最突出的特点所满足的定向消费群体,在这个基础上我们会研究如何完善产品的另外一个特征,扩大产品的消费群体,最后一个阶段的分析应该是产品的外向扩延。通过这个阶段性分析定向,我们就可以非常清晰的把握产品策略的走向,随时把被动变为主动,成为市场的弄潮者。

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  (2001-10-10, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司,作者:吴洪刚)

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