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华硕ZenFone 2发售在即 定价策略直指小米Note凯时国际

时间:2018-12-28 17:36 来源:未知 作者: 点击:

  经历数年野蛮生长之后,2015年的国内智能手机市场步入深度调整期。年初IDC的报告显示,小米的市场占有率逆袭苹果、三星,称霸内地手机市场,而其产品售价也随着小米Note上市,开始向2000元以上的价格区间发起冲击,与魅族的MX4Pro对位展开PK。但是,就在这对互联网“冤家”你玩调价、我炒销量的营销战斗愈发激烈之时,一个来自国际大厂的强悍杀手——华硕ZenFone2已经悄然入狙击位置,以怪兽级的配置瞄准了风头正劲的小米Note。

  从目前公布的配置来看,与小米Note相比,全球首款采用4GB双通道内存的华硕ZenFone2综合实力毫不逊色,甚至与“传说”中的小米Note顶配版(同样搭载4GB内存和64位处理器)相比,也不遑多让。两强相遇,鹿死谁手?在这场“后三星时代“内地中高端智能手机市场的新一轮战役中,最终的战局或将由华硕ZenFone2的定价策略决定。

  正所谓“一分价钱一分货”,其实从某种意义上来说,比拼配置等同于比拼价格。

  从目前披露参数来看,华硕ZenFone2与现款小米Note在大部分核心配置上可称各擅胜场:小米Note的屏幕尺寸比ZenFone2大0.2英寸、但屏幕像素密度则是ZenFone2比小米Note高17个PPI;拍摄方面,小米Note后摄像头的镜片比ZenFone2多出1片,但ZenFone2的前摄像头比小米Note高了100万像素;此外,小米Note的CPU主频比ZenFone2高0.2GHz,论节能灯与LED灯的不同“待遇”但ZenFone2的CPU规格是最新的64位,小米Note还是传统的32位。其他诸如屏幕分辨率、电池容量等配置,双方全部打平,当然不得不说,小米在MIUI系统上的优势还是存在的。。

  但最终,小米Note与华硕ZenFone2几呈均势的配置天平,被后者的4GB双通道DDR3内存(RAM)彻底改变,看似“仅高1GBRAM”的差异,但其对手机性能产生的影响却十分巨大——4GB双通道内存令64位处理器与操作系统所有潜力得以彻底释放,为安卓用户带来前所未见的流畅应用体验。当然,售价高达3299元的小米Note顶配版也宣称采用4GB内存+64位处理器的组合,并将屏幕分辨率升级为2K,但限于高通骁龙810的供货问题,上市时间目前还不能确定。因此,从物理属性上分析,与市售版小米Note相比,配置更为发烧的华硕ZenFone2的售价应高于前者或至少与其打平。事实上,这一点在AliExpress(全球速卖通)的预售中,已经得到印证:目前华硕ZenFone2的北美售价已达459.9~599.9美元,且还在上涨。

  虽然目前销售火爆的小米Note,可以作为华硕ZenFone2的定价标尺,但值得注意的是,在由三星、苹果这类强势品牌统治的3000元+俱乐部里,受众对3299元的顶配版小米Note的接受度至今并不明朗。那么,在互联网品牌唱主角的2000~2999元区间,以华硕品牌为背书的ZenFone2,如果定价高于市售小米Note,消费者能否顺利接受?

  客观上说,在2000~2999元区间市场,互联网品牌的营销能量和手段确实恐怖。而随着市场的不断成熟,即便所鼓吹的“思维”或者“概念”再怎么互联网,最终都难免遭遇审美疲劳。在绝大多数的消费市场,消费者的理性指数在时间轴上都是一条上升曲线。在进入深度调整期的国内手机市场中,尤其是2000~3000元档消费者的理性曲线已至拐点,“性价比”在其消费决策中的权重越来越高。综上,在这一消费语境中,尽管不属于互联网品牌,但只要综合性能实胜小米Note一筹,华硕ZenFone2选择售价高于前者的定价策略似乎更合乎逻辑。

  事实上,在过去一年中,华硕品牌围绕手机产品展现出营销形象,也颇具互联网气息。例如与苏宁易购合作的“Zen粉节”,就可称网感十足。但与大多数原生互联网手机品牌们,以“眼球至上”为宗旨所形成的营销印记不同,华硕则更加务实且聚焦于销售支撑和产品力打造,而这正与当今以及未来国内手机市场的消费语境高度契合。

  当营销过剩之后,返璞归真的市场动作反倒能够更有效地凸显产品的真实价值,并印证其市售价格。除了上文提到的受众理性曲线上行这一利好之外,只需在坚持务实、聚焦的营销宗旨,华硕在PC市场上凝聚的品牌势能,也能为ZenFone2对标小米Note的定价策略提供有力支撑。凯时国际

  2015年智能手机市场风云变幻,各路诸侯改弦更张野心满满。在2000~3000元安卓手机市场中,小米Note先发在明,华硕ZenFone2后上在暗。从商业维度审视,后发且综合配置占优的华硕ZenFone2的定价策略,空间更大也更灵活。可以预见,如果华硕ZenFone2的售价能控制在与小米Note持平甚至仅略高百元的水准,那么出现大量难忍饥饿的“米粉”,转投华硕阵营变身“Zen粉”的场景也不是不可能。当然,这一切答案还有待于本月底,华硕ZenFone2在北京举行的新闻发布会结束后,才能揭晓。

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