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【知本家动态】荣正资本郑培敏、锦辉传播孙徐春共话文化产业发展

时间:2019-04-07 21:48 来源:未知 作者: 点击:

  11月28日枫投圈无界圆桌会成功举办,郑培敏先生应邀参会并分享了主题为“文化产业发展与创新之路在哪里?”的话题。以下是活动精华,让我们来一探究竟吧。

  本期枫投圈无界圆桌会我们邀请了一位文化产业投资大咖,他就是荣正资本创始合伙人郑培敏先生。早在2009年,郑培敏就已涉足文化领域投资,到2012年,觊时娱乐共羸欢乐,初尝胜果的郑培敏开始聚焦大文化领域,2015年以后,郑培敏的投资真正进入成熟期,形成了独有的投资逻辑和投资风格。

  从投资“长城影视”到“开心麻花”,从“锦辉传播”到“自在传媒”, 在大文化领域,得益于早年历经磨砺后的聚焦,郑培敏抢占“C位”,完成了文化投资的完整布局。自此成功凭借“开心麻花”、“自在传媒”等明星项目闻名圈内,更被业内赋予“文化投资狙击手”之称。

  出席本次无界圆桌会的除了荣正资本创始合伙人郑培敏之外,还有锦辉传播董事长孙徐春,北京电影学院常务副院长王新力,上海文广资本总经理孙峥等众多枫投圈圈友。

  近年来我国文化产业领域的市场化趋势快速增强,文化企业并购增多。尽管世界各国对文化产业从不同角度进行了不同的定义,但文化产品的精神性、娱乐性等基本特征不变。郑培敏认为,所有精神产品的生产、流通,和为精神产品生产流通做技术支持的科技产业都叫做文化产业,而且他还以独特的“监管部门”视角将文化产业分成了“狭义文化产业”和“广义文化产业”,并表示如今的文化产业监管更严格,政治风险较大,但也更市场化,意识形态风险较小。

  在与圈友做深度交流讨论时,郑培敏以经典案例复盘了荣正资本文化产业投资的逻辑。

  2009年,荣正资本投资的长城影视大获成功。郑培敏提到,长城影视之所以能够脱颖而出的一个重要原因就是长城影视是“站在巨人的肩膀”上,选择已有公共IP。2014年,长城影视依靠资本运作借壳上市,成为中国资本市场中诞生的第一家登陆主板的影视公司。

  关于麻花的成功,郑培敏认为有其必然性也有一些偶然因素的推动。郑培敏在向圈友们谈到开心麻花时表示“麻花不是一天拧成的”。开心麻花自己专注十几年在话剧领域的摸爬滚打,上千场话剧的演出,拥有良好口碑、舞台经验和强大的粉丝基础,可以说“开心麻花”这个IP是经过市场考验的。低成本话剧孵化IP,持续性线下演出验证IP。原创节目能力强、经过多年市场检验,受众年轻化以及培育“粉丝经济”是开心麻花成功的重要原因。

  什么时真正的“IP”?郑培敏做出这样的解读:IP是“市场检验”的产物,绝不是某个大佬或艺术家发挥的产物,需要一段时间来检验。优质“IP”需要具备的“三维核心元素:情感唤醒或梦想孕育,易于传播和推广以及可迭代。

  将投资方向聚焦在大文化产业,郑培敏眼中的大文化产业是这样的一个链条:内容创意—生产制造—渠道传播。他提出文化产业投资下半场是体育、旅游、教育和轻奢时尚,未来投资重点也将回归“生意”本质即“忘记创业”、回归“ 线下”场景即“重体验服务”、回归“ 投资”本质即“低买高卖”。目前,郑培敏关注的重点是新媒体内容、二次元世界、网络影视、文化互联网+为代表的新兴文化;以旅游、体育领域、文化衍生品、文化设备制造为代表的文化衍生领域这两类文化产业。在进行文化产业投资时,他提出要防止文化产业投资陷入“娱乐幻觉”,荣正资本的对策是:理性、冷静、专业的分析商业模式、看财务报表、看管理团队。

  现场的圈友们纷纷表示十分认同,对于郑培敏先生当天现场的分享大家都觉得受益匪浅,也对文化产业及其投资有了更深入的认知。

  凭借《盗墓笔记》系列舞台剧打开全国市场的锦辉传播,是国内舞台剧粉丝经济的先行者。而锦辉传播则是荣正资本的另一大文创产业投资公司。除了大咖郑培敏先生为大家精彩分享外,锦辉传播董事长孙徐春也跟圈友们进行了交流互动,提到关于文化产业的南北差异目前的现状,他则风趣地比喻:北京人“挖井”吃一辈子即注重原创IP,上海人是“农夫山泉”即把IP搬来搬去,更多地是把国外经典IP引进。关于锦辉传播未来的发展计划,孙徐春表示“我们的舞台剧也许没有明星,真正的明星就是东野圭吾(指作家IP)”。据孙总透露,锦辉传播目前已是亚洲拥有东野圭吾舞台剧版权最多的公司,并且已成立了版权基金,专门收购东野圭吾的版权。

  除此之外,还有北京电影学院的王新力院长也在进行了精彩的分享,针对文化产业的发展和创新发表了自己的真知灼见,活动现场探讨氛围十分浓烈~

  本次枫投圈圆桌会活动,可谓是给圈友们带来了满满的干货,关于文化产业的投资、文化IP等话题探讨也一直持续。

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